Una marca con sentido de mujer
- Cliente
- Domidona
- Frentes
- Dls/ Comunicação, Elleven Digital y Metrik
- Tags
- Alcance
- Naming, identidad completa, packaging y activación de lanzamiento
Campaña, primera secuencia
Sentido
Domidona nació para nombrar una contradicción que la mujer contemporánea vive todos los días y que rara vez se dice en voz alta: la de ser, al mismo tiempo, quien manda en sí misma y quien todavía carga, sola, con el peso de poder con todo. El nombre es la fusión de "dominadora" y "dona" —"dueña", en portugués—, no como sinónimos, sino como las dos mitades de una misma tensión. Dominadora es quien decide. Dona es quien asume. La marca no resuelve esa tensión: la nombra, y es exactamente ahí donde la persona se reconoce.
El naming y la construcción completa de la identidad fueron creados por Grupo Dls/.
La marca Domidona
Forma
La tipografía elegida equilibra trazos de firma con legibilidad en aplicaciones impresas y digitales. La paleta de colores fue construida para rendir en el entorno digital: alto contraste, buena lectura en miniatura de feed, reconocimiento rápido en medio de un scroll saturado.
La identidad también fue pensada y estructurada desde el inicio para desempeñarse bien en los principales marketplaces de Brasil —Mercado Livre, Shopee, Netshoes, Zattini y Amazon—, además del propio sitio oficial, lo que exigió un sistema visual que mantuviera legibilidad y reconocimiento incluso dentro de vitrinas estandarizadas, sin control total sobre el layout de la página.
La firma en positivo y sobre el color de la marca
El packaging de e-commerce
Movimiento
La activación de la marca partió de la propia persona: una mujer que estudia, trabaja, cuida la casa, se cuida a sí misma y aún encuentra tiempo para el ocio, no como un ideal a alcanzar, sino como un retrato de rutina, sin romantizar el cansancio ni convertir el agotamiento en conquista.
El lanzamiento se condujo con campañas publicitarias concentradas en medios digitales, priorizando los canales donde la persona ya estaba presente, y con un calendario de activación dimensionado con precisión al presupuesto disponible, una decisión que privilegió la consistencia de presencia a lo largo del tiempo en lugar de picos puntuales de inversión.
“De 0 a 101 mil seguidores, unos tres años después.”
Campaña, segunda secuencia
Vínculo
Creamos la marca Domidona desde cero en 2022, sin seguidores, sin reconocimiento de marca propio, y en unos tres años construyó una comunidad de más de 101 mil seguidores en sus redes sociales.
La caja de Domidona
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Marca Inteira® es una marca que nombra la tensión en vez de fingir que no existe.
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