Marca Inteira®

A brand that means woman

Client: Domidona
Divisions: Dls/ Comunicação, Elleven Digital and Metrik
Tags: Branding Marca Inteira® Naming Visual identity Packaging Advertising campaign Social media Marketplaces Fashion
Scope: Naming, full identity, packaging and launch activation

Três fotos de campanha lado a lado: modelos de bota preta de salto, bota de oncinha e bota de cano curto, em cenários diferentes.

Meaning

Domidona was born to name a contradiction that contemporary women live every day and that is rarely said out loud: being, at the same time, the one who rules over her own life and the one who still carries, alone, the weight of handling it all. The name fuses "dominadora" — she who rules — and "dona" — she who owns it — not as synonyms, but as the two halves of one same tension. Dominadora is the one who decides. Dona is the one who takes it on. The brand does not resolve that tension: it names it, and that is exactly where the persona recognizes herself.

The naming and the complete identity were created by Grupo Dls/.

Mesa de imersão vista de cima, em preto e branco: revistas abertas, recortes espalhados e uma mão segurando uma caneta.

Apresentação da imersão em preto e branco: uma pessoa em pé mostra pranchas de referência para o grupo sentado.

Mão colando etiquetas de cor e amostras de tom em uma prancha branca, em preto e branco.

A assinatura da Domidona sobre fundo cinza-claro: o símbolo de dois retângulos arredondados entrelaçados, ao lado do nome em duas linhas, DOMI e DONA.

Form

The chosen typography balances signature-like strokes with legibility across print and digital applications. The color palette was built to perform in digital environments: high contrast, easy reading at feed-thumbnail size, quick recognition in the middle of a saturated scroll.

The identity was also designed and structured from day one to perform well on all of Brazil's main marketplaces — Mercado Livre, Shopee, Netshoes, Zattini and Amazon — in addition to the official website itself, which required a visual system that kept legibility and recognition even inside standardized storefronts, with no full control over the page layout.

As duas versões da assinatura da Domidona lado a lado: em branco sobre o verde da marca e em preto sobre branco, com o símbolo à esquerda do nome em linha única.

Bota marrom de cano curto com tachas douradas, apoiada em uma prateleira de madeira ao lado de garrafas de vinho.

Sapatos marrons de salto sobre uma máquina de escrever verde-água, diante de uma parede de pedra.

Par de botas marrons de cano curto sobre um banco antigo de madeira entalhada.

Duas embalagens pretas de e-commerce da Domidona nas mãos de uma cliente, com o símbolo em prata e a frase “Cheguei para fazer parte do seu estilo único”.

Movement

The brand activation started from the persona herself: a woman who studies, works, takes care of the house, takes care of herself and still finds time for leisure — not as an ideal to be reached, but as a portrait of routine, without romanticizing tiredness or turning exhaustion into an achievement.

The launch ran on advertising campaigns concentrated in digital media, prioritizing the channels where the persona was already present, and on an activation calendar sized tightly to the available budget — a decision that favored consistent presence over time instead of one-off investment spikes.

Modelo em conjunto de blazer e short off-white, apoiada em uma estante de barris de madeira, com botas de bico fino cor de pêssego.

“From 0 to 101k followers, about three years later.”

Foto em preto e branco: mulher agachada, de suéter de tricô e bota de oncinha, diante de uma parede de tijolos.

Foto em preto e branco: mulher agachada sobre pedras, de vestido estampado e botas pretas de cano curto.

Foto em preto e branco: mulher sentada na beira de um balcão de pedra, de vestido preto e tênis de oncinha.

Quatro fotos de campanha lado a lado: modelos com tênis chunky, sandália anabela, sandália plataforma e tênis branco, em cenários ao ar livre.

Bond

We created the Domidona brand from scratch in 2022 — no followers, no brand recognition of its own — and in about three years it built a community of more than 101,000 followers across its social media.