Uma marca com sentido de mulher
- Cliente
- Domidona
- Frentes
- Dls/ Comunicação, Elleven Digital e Metrik
- Tags
- Escopo
- Naming, identidade completa, embalagem e ativação de lançamento
Campanha, primeira sequência
Sentido
A Domidona nasceu para nomear uma contradição que a mulher contemporânea vive todos os dias e que raramente é dita em voz alta: a de ser, ao mesmo tempo, quem manda em si mesma e quem ainda carrega, sozinha, o peso de dar conta de tudo. O nome é a fusão de "dominadora" e "dona", não como sinônimos, mas como as duas metades de uma mesma tensão. Dominadora é quem decide. Dona é quem assume. A marca não resolve essa tensão, ela a nomeia, e é exatamente aí que a persona se reconhece.
O naming e a construção completa da identidade foram criados pelo Grupo Dls/.
A marca Domidona
Forma
A tipografia escolhida equilibra traços de assinatura com legibilidade em aplicações impressas e digitais. A paleta de cores foi construída para performar em ambiente digital: alto contraste, boa leitura em miniatura de feed, reconhecimento rápido em meio a um scroll saturado.
A identidade também foi pensada e estruturada desde o início para desempenhar bem em todos os principais marketplaces do Brasil: Mercado Livre, Shopee, Netshoes, Zattini e na Amazon, além do próprio site oficial, o que exigiu um sistema visual que mantivesse legibilidade e reconhecimento mesmo dentro de vitrines padronizadas, sem controle total sobre o layout da página.
A assinatura em positivo e sobre a cor da marca
A embalagem de e-commerce
Movimento
A ativação da marca partiu da própria persona: uma mulher que estuda, trabalha, cuida da casa, cuida de si e ainda encontra tempo para o lazer, não como um ideal a ser alcançado, mas como um retrato de rotina, sem romantizar o cansaço e nem a exaustão como conquista.
O lançamento foi conduzido com campanhas publicitárias concentradas em mídias digitais, priorizando os canais onde a persona já estava presente, e com um calendário de ativação dimensionado de forma conciso ao budget disponível, decisão que privilegiou consistência de presença ao longo do tempo em vez de picos pontuais de investimento.
“De 0 a 101k seguidores, cerca de três anos depois.”
Campanha, segunda sequência
Vínculo
Criamos a marca Domidona do zero em 2022, sem seguidores, sem reconhecimento de marca próprio, e, em cerca de três anos, construiu uma comunidade de mais de 101 mil seguidores em suas mídias sociais.
A caixa da Domidona
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Marca Inteira® é marca que nomeia a tensão em vez de fingir que ela não existe.
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