Un paso hacia el futuro

En Brasil, el 85% de las amputaciones ocurren en miembros inferiores y menos del 3% de esas personas tiene acceso a una prótesis. Son miles de unípedos que enfrentan, todos los días, un problema que la industria del calzado nunca resolvió: nadie vende un solo pie de zapato. Del otro lado de la misma ecuación, las fábricas descartan a diario miles de pares con pequeños defectos de producción: calzados perfectos, salvo por un detalle que los deja fuera del estante.

Nuestro desafío era conectar esos dos extremos y, en el proceso, posicionar a Sinbi - Sindicato de las Industrias de Calzado y Vestuario de Birigui - como protagonista de una causa nacional de inclusión, dando origen a una red de solidaridad que no existía en ningún otro lugar del mundo.

En lugar de tratar al unípedo como alguien que necesita caridad, construimos el Projeto Ímpar en torno a una idea simple y poderosa: no son personas incompletas, son personas impares, y el mercado nunca pensó en ellas. Esa inversión de la mirada guio todo el discurso de la marca, del nombre a la narrativa de lanzamiento: “Tú compras pares. ¿Y si tuvieras que comprar un solo pie?”

A partir de ese insight, diseñamos una plataforma de donación que transforma un problema logístico (qué hacer con calzados sueltos) en un sistema de solidaridad escalable: quien tiene la pierna izquierda dona el zapato derecho, y viceversa; industrias y sociedad civil alimentando la misma red.

La activación de prensa fue espontánea y amplificó la conmoción genuina de la causa, sin depender de medios pagados: relación directa con medios nacionales e influencers, con el apoyo de una película institucional que lleva el lema de la campaña.

Dls/ Comunicação firmó el posicionamiento de marca, el naming, la narrativa de lanzamiento y toda la estrategia de relación con la prensa y los influencers. Elleven Digital desarrolló la plataforma projetoimpar.com, el sistema que hace viable la operación: registro de unípedos, registro de productos donados por industrias y sociedad civil, y el motor de compatibilización por número, lateralidad - pie izquierdo o derecho - y marca.

La campaña sensibilizó espontáneamente a los mayores medios del país: Estadão, G1, R7, TV Globo, SBT, Record, Band, TV Futura, Catraca Livre — y la FIESP, además de decenas de influencers, sumando más de 8 millones de visualizaciones en menos de un año desde el lanzamiento.

En menos de un año, el Projeto Ímpar formó una red con cientos de industrias del calzado y más de 400 unípedos registrados. Solo en los primeros meses de operación de la plataforma ya eran más de 2.000 pies de zapato donados y una red de solidaridad impar, única en el mundo.