Um passo para o futuro

No Brasil, 85% das amputações acontecem em membros inferiores e menos de 3% dessas pessoas têm acesso a uma prótese. São milhares de unípedes que, todos os dias, enfrentam um problema que a indústria calçadista nunca resolveu: ninguém vende um pé de sapato só. Do outro lado da mesma equação, fábricas descartam diariamente milhares de pares com pequenos defeitos de produção, calçados perfeitos, exceto por um detalhe que os tira da prateleira.

Nosso desafio era conectar essas duas pontas e, no processo, posicionar o Sinbi - Sindicato das Indústrias de Calçados e Vestuário de Birigui como protagonista de uma causa nacional de inclusão, dando origem a uma rede de solidariedade que não existia em nenhum outro lugar do mundo.

Em vez de tratar o unípede como alguém que precisa de caridade, construímos o Projeto Ímpar em torno de uma ideia simples e poderosa: eles não são pessoas incompletas, são pessoas ímpares e o mercado nunca pensou nelas. Essa inversão de olhar guiou todo o discurso da marca, do nome à narrativa de lançamento: “Você compra pares. E se você tivesse que comprar um pé só?”

A partir desse insight, desenhamos uma plataforma de doação que transforma um problema logístico (o que fazer com calçados avulsos) em um sistema de solidariedade escalável: quem tem a perna esquerda doa o sapato direito, e vice-versa, indústrias e sociedade civil alimentando a mesma rede.

A ativação de imprensa foi espontânea e amplificou a comoção genuína da causa, sem depender de mídia paga: relacionamento direto com veículos nacionais e influenciadores, apoiados por um filme institucional que carrega o mote da campanha.

A Dls/ Comunicação assinou o posicionamento de marca, o naming, a narrativa de lançamento e toda a estratégia de relacionamento com a imprensa e influenciadores. A Elleven Digital desenvolveu a plataforma projetoimpar.com — o sistema que viabiliza a operação: cadastro de unípedes, cadastro de produtos doados por indústrias e sociedade civil, e o motor de compatibilização por numeração, lateralidade - pé esquerdo ou direito e marca.

A campanha sensibilizou espontaneamente os maiores veículos do país: Estadão, G1, R7, TV Globo, SBT, Record, Band, TV Futura, Catraca Livre — e a FIESP, além de dezenas de influenciadores, somando mais de 8 milhões de visualizações em menos de um ano de lançamento.

Em menos de um ano, o Projeto Ímpar formou uma rede com centenas de indústrias calçadistas e mais de 400 unípedes cadastrados. Só nos primeiros meses de operação da plataforma, já eram mais de 2.000 pés de calçado doados e uma rede de solidariedade ímpar e exclusiva no mundo.