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Passos de Diversão

Cliente
Pandoka — calçados infantis, Birigui/SP
Frentes
Dls/ Comunicação e Elleven Digital
Tags
Branding Identidade visual Mascote Grafismos Key visual Filme Redes sociais Loja virtual E-commerce B2B + B2C Tray
Premiações
1 prêmio em 1 festival nacional
O key visual da campanha da Pandoka: duas meninas e um bebê sentados em cubos coloridos, calçando produtos da marca, entre mascotes, flores e círculos, com o selo “Passos de Diversão” sobre fundo azul.

A marca

Sediada em Birigui/SP — a capital nacional do calçado infantil, a Pandoka é a fábrica por trás da meia com solinha mais vendida do Brasil. A indústria de injetados especializada no público infantil, reúne em seu portfólio linhas como Calce Fácil / Tênis, Meia com Sola, Babuche e Sandálias, desenhadas para o conforto, a segurança e a praticidade que pais e mães procuram, do recém-nascido à criança.

As versões do logotipo da Pandoka numa grade de seis quadros: a assinatura em roxo sobre azul, o símbolo da carinha em roxo sobre amarelo, o logotipo colorido sobre branco, em branco sobre vermelho, em azul sobre roxo e o símbolo em azul sobre preto.

Desafio

Como criar uma marca infantil que seja mais do que fofa, que acompanhe os primeiros passos das crianças com autenticidade, segurança e personalidade?

Nosso desafio era construir um universo onde cada detalhe, do logo às estampas, das cores ao mascote, falasse direto com os pequenos e encantasse os adultos. Era preciso ir além do produto e criar uma experiência visual e afetiva, algo que fosse lembrado tanto pelos pés quanto pelos olhos.

Como transformar calçado infantil em diversão, identidade e memória afetiva?

Quatro poses do mascote da Pandoka em preto e branco sobre fundo amarelo: apontando para cima, rindo de boca aberta, acenando e de braços abertos — todas de tênis branco.
Quatro poses do mascote da Pandoka sobre fundo azul: sentado piscando, de braços abertos e língua para fora, e duas de jardineira xadrez, boné amarelo e lenço no pescoço.

Solução

Nasceu Pandoka, uma marca que mistura cor, movimento e cultura pop em um universo lúdico feito sob medida para os pequenos. Desenvolvemos uma identidade viva e expansiva, com mascotes, grafismos, slogans e personagens que pulam da estampa direto pro coração.

As ilustrações são vibrantes, os padrões são únicos e a comunicação é tão divertida quanto os produtos. Tudo foi pensado para criar um vínculo emocional, para que cada criança se veja ali, correndo, brincando, crescendo.

O resultado é uma marca que não anda, desfila. Que não lança coleção, lança sorrisos.

Dez expressões da carinha do mascote da Pandoka sobre fundo amarelo: sorrindo, piscando, de sobrancelha erguida, surpresa, gargalhando, de língua para fora, de olhos de coração, de boné e de lenço.

O nome Pandoka desenhado em faixas verticais roxas sobre fundo lilás, com a silhueta azul da carinha do mascote atravessando as letras.
O contorno da carinha do mascote da Pandoka montado com faixas de estampa — pontilhado vermelho, rostinhos azuis sobre roxo, um bloco amarelo e listras brancas — sobre fundo roxo.
Estampa fechada de rostinhos do mascote da Pandoka em preto e branco, alguns de olhos de coração e língua vermelha, repetidos por todo o quadro.
A silhueta de uma solinha e da carinha do mascote em vermelho e listras amarelas, empilhadas em profundidade sobre fundo vermelho-escuro.
O nome Pandoka repetido duas vezes em letras vazadas sobre anéis concêntricos amarelos, com duas silhuetas da carinha listradas em vermelho e azul.
O selo “Eu amo meu pa” da Pandoka: as palavras em balões azul, amarelo e roxo, com corações e explosões, sobre fundo vermelho, e a assinatura pandoka em branco embaixo.
O mascote da Pandoka de mochila e braços erguidos, cercado de livros, lápis e um caderno no ar, sobre fundo roxo.
O key visual da Pandoka: a cara do mascote desenhada em azul e rosa, de sobrancelha erguida, cercada de flores, círculos e explosões em laranja, vermelho, roxo e turquesa, com o selo “Passos de Diversão” e a assinatura pandoka.

Post da Pandoka: ilustração da fachada da loja em amarelo, com a assinatura, o telefone e o perfil @pandoka calçados, o mascote ao lado e a chamada “Pandoka de cara nova”.
Post da Pandoka: meia com solinha cinza estampada de corações, com bico e calcanhar rosa, sobre anéis azuis, ao lado do balão “Pinguim”.
Post da Pandoka: tênis vermelho de cadarço sobre fundo vermelho com contornos brancos em camadas, e o selo “Eu amo meu pa”.
Post da Pandoka: o mascote de mochila entre livros e lápis, com a chamada “Partiu escola com Pandoka” e a linha “A rotina do seu filho com mais conforto!”, sobre fundo vermelho e amarelo.
Post da Pandoka: pés de criança de calça jeans dobrada calçando tênis vermelho, sobre uma estampa de contornos vermelhos, com a assinatura pandoka.
Post da Pandoka: tênis azul-claro de cadarço visto de lado, sobre fundo azul-acinzentado com o nome pandoka repetido em relevo.
Post da Pandoka: o mascote em roxo e branco, de boné amarelo, ao lado de dois calçados estampados, com o texto “Pandoka é a companhia perfeita para os momentos de diversão!”.
Post da Pandoka: pés de criança calçando tênis cinza de velcro, sobre fundo lilás com anéis concêntricos azuis e a carinha do mascote ao fundo.
Post da Pandoka: menino de camiseta azul sentado num cubo amarelo, ao lado do mascote, com o selo “Eu amo meu pa” e explosões coloridas.
Post da Pandoka: menina de blusa branca e saia azul sentada num cubo lilás, entre dois mascotes, com o selo “Eu amo meu pa”.
Post da Pandoka: bebê de jardineira jeans em pé ao lado do mascote, sobre fundo laranja com explosões e círculos, e o selo “Eu amo meu pa”.
Post da Pandoka: bebê de camiseta rosa e laço no cabelo sentada ao lado do mascote de olhos de coração, sobre fundo rosa, com o selo “Eu amo meu pa”.
Post da Pandoka: menina de camiseta azul-clara recostada numa forma azul, ao lado do mascote, com o selo “Eu amo meu pa” e flores coloridas.
Post da Pandoka: menina de camiseta preta sentada num cubo, calçando tênis, com o selo “Passos de Diversão” e a cara grande do mascote ao fundo.
Post da Pandoka: menina de camiseta estampada pulando ao lado do mascote, sobre fundo verde, com o selo “Eu amo meu pa” e a assinatura pandoka em vermelho.
Quadro de abertura do filme da Pandoka: três painéis verticais — uma babuche com arco-íris e unicórnio, o mascote com a chamada “Volta às aulas” e a assinatura pandoka sobre turquesa.
Furgão branco da Pandoka com a assinatura, o telefone e a carinha do mascote adesivados na lateral, sobre fundo roxo com círculos coloridos.

O desafio da loja virtual

O desafio da Pandoka era operar, em uma mesma plataforma, dois públicos com comportamentos distintos: o consumidor final, pais e mães que compram por confiança e conveniência e o lojista, que compra em volume e por recorrência.

A isso somava-se a complexidade de um catálogo infantil, variações de modelo, cor, estampa, tamanho e gênero, a necessidade de transmitir credibilidade em um mercado competitivo e de impulso, e a exigência de converter rápido, com pagamento, frete e segurança que não deixassem dúvidas na hora da compra.

A home da loja da Pandoka num tablet sobre fundo vermelho: o banner “Calce Fácil” com um tênis estampado de dinossauros, o menu por linha de produto e a vitrine de mais vendidos com preços e botões de compra.

A solução Elleven

A Elleven implantou a loja virtual da Pandoka sobre a plataforma Tray, estruturada para performance comercial:

Catálogo organizado por linha e por gênero. Calce Fácil, Meia com Sola, Babuche e Sandálias, recortados em Meninos e Meninas, com vitrines de Mais Vendidos, Lançamentos e Destaques, encurtando o caminho do visitante até o produto certo.

Experiência B2B + B2C na mesma loja. Uma arquitetura única que acomoda o consumidor final e o lojista, preservando a jornada de compra de cada perfil sem fragmentar a operação.

Jornada de conversão completa. Gatilhos comerciais ativos em toda a navegação — 10% off na primeira compra, parcelamento em até 12x, frete grátis para São Paulo e captura de newsletter, transformando o tráfego em pedido.

Múltiplos meios de pagamento. Integração com Vindi, Cielo, Mercado Pago, Rede, PagBank e PayPal, ampliando a flexibilidade e reduzindo o atrito no checkout.

Confiança e segurança. Certificação SSL GlobalSign, selo de compra 100% segura, central do cliente e políticas claras de envio, troca e devolução — pilares de credibilidade para a compra por impulso.

Conteúdo e mensuração. Blog de novidades para sustentar relevância, camada de Google Tag Manager para leitura de conversão e mídia, e integração direta com WhatsApp e redes sociais.

A vitrine da categoria Calce Fácil / Tênis na loja da Pandoka, com os filtros de marca, categoria, disponibilidade, preço, cor e tamanho à esquerda e os cartões de produto com selos de Novo e Destaque.
A página do Tênis Infantil Calce Fácil Liso Marinho na loja da Pandoka: a foto do par, o preço de R$ 35,80 com parcelamento, as cores disponíveis, a tabela de medidas e as outras opções do modelo.

A home da loja da Pandoka no celular, com a busca, o banner de atacado acima de 12 pares com 15% de desconto e varejo com 5%, e o início da vitrine de mais vendidos.
A loja da Pandoka no celular: os banners de lançamento da Meia com Sola e da linha de Sandálias, e a vitrine de lançamentos com preços e botões de compra.
O rodapé da loja da Pandoka no celular, com o aviso de parcelamento em até 12x, o campo de assinatura da newsletter e o menu institucional.
Bronze
Festgraf Identidade Visual de Produto

Marca Inteira® é marca que não anda, desfila.

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