Branding e presença digital

Decisões relevantes exigem mais do que conhecimento jurídico

Cliente: Fulber Advocacia & Consultoria
Frentes: Dls/ Comunicação e Elleven Digital
Tags: Branding Identidade visual Símbolo Papelaria Redes sociais Site institucional UI/UX Design Direito societário
Escopo: Marca, identidade visual, aplicações e presença digital

Três cartazes da Fulber aplicados em uma parede de concreto, com a luz do sol cortando a cena na diagonal: a assinatura, a chamada “Amparo legal” e a estátua da Justiça em laranja.

O escritório

A Fulber Advocacia & Consultoria é um escritório de Curitiba especializado em direito societário, patrimonial e empresarial. Sob a liderança do sócio fundador Luiz Fulber (OAB/PR), opera com um modelo de atendimento direto e recorrente — funcionando como conselho jurídico externo para sociedades que faturam de R$ 4 milhões a R$ 70 milhões ao ano.

Reorganização societária, planejamento sucessório, proteção patrimonial, incorporação imobiliária, governança e contratos estratégicos compõem um portfólio que atravessa mercados regulados, da incorporação imobiliária ao agronegócio, da tecnologia ao varejo. E há uma assinatura que define a casa: diagnosticar antes de intervir.

Assinatura principal da Fulber — símbolo em laranja ao lado do nome FULBER e do descritivo Advocacia & Consultoria — e, ao lado, a versão em branco sobre o padrão de listras diagonais pretas.

O símbolo

O símbolo nasce de três leituras sobrepostas: a inicial F, os caminhos e soluções que o escritório desenha para cada sociedade, e a conexão entre umas e outras. As linhas paralelas que se curvam e se encontram são o desenho literal disso — trilhos que mudam de direção sem perder o traçado.

Da geometria do símbolo sai o resto do sistema: as mesmas linhas viram padrão gráfico na papelaria, na sacola, no fundo dos posts e no topo do site. A paleta é curta de propósito — laranja avermelhado, preto, areia, cinza e branco —, porque num setor em que todo mundo fala igual, o que separa é o contraste.

A construção vetorial do símbolo da Fulber, com os nós visíveis: linhas paralelas que se curvam e se cruzam formando a letra F.

A paleta da Fulber em blocos: laranja avermelhado, preto, areia, cinza e branco.

Na Fulber, unimos rigor técnico a uma visão alinhada ao seu negócio, transformando complexidade em clareza e risco em estrutura.

Peça da marca Fulber em laranja: a estátua da Justiça ao fundo e a assinatura FULBER adv em branco atravessando toda a largura.

O desafio

O mercado jurídico digital é um dos mais homogêneos que existem: sites que se parecem, linguagem genérica e a mesma promessa de "soluções sob medida". Para um escritório cujo principal ativo é a relação de confiança e o rigor técnico do sócio, parecer mais um na multidão é o maior risco.

O desafio era duplo: traduzir em ambiente digital a sofisticação e a autoridade de um escritório premium, sem cair no clichê corporativo do setor; e, ao mesmo tempo, transformar o site em um motor de qualificação, atraindo o perfil certo de cliente e conduzindo-o a uma jornada clara rumo ao diagnóstico.

Peça da marca Fulber em fundo claro: advogado de terno cinza trabalhando, a chamada “Decisões jurídicas alinhadas ao seu negócio” e o símbolo desenhado em linhas laranja.

Sacola de algodão branca com o símbolo da Fulber em linhas laranja e a assinatura FULBER adv, no ombro de uma pessoa que caminha diante de uma parede corrugada.

Celular na mão exibindo o topo do site da Fulber: fundo laranja escuro, a chamada “Amparo legal que te leva ao próximo nível” e o botão Entre em contato.

Papelaria da Fulber em perspectiva sobre ripas de madeira: papel timbrado assinado, envelope laranja, envelope preto e cartões de visita nas versões laranja e branca.

Post da Fulber: foto de dois advogados conferindo documentos na metade de cima e, embaixo, a chamada “Amparo legal que te leva ao próximo nível” sobre o padrão preto e laranja.

Post da Fulber em fundo claro: advogado de terno cinza ao lado da chamada “Decisões jurídicas alinhadas ao seu negócio” e do símbolo em linhas laranja.

Post da Fulber em vermelho: mãos digitando em um notebook, com a assinatura FULBER adv e a frase “Rigor técnico. Visão estratégica.”

Capa de reels da Fulber em laranja: “Ter um CNPJ não garante que a marca é sua!” sobre o padrão de listras diagonais.

Capa de reels da Fulber: bloco laranja sobre fundo preto com o título “Acordo de Sócios” e a assinatura FULBER adv.

Pin de lapela da Fulber em esmalte laranja com o símbolo em prata, preso ao paletó de um terno escuro, ao lado de camisa azul-clara e gravata cinza.

Peça da marca Fulber: fundo preto com listras diagonais, a chamada “Amparo legal que te leva ao próximo nível” e, à direita, dois advogados de terno conferindo documentos em tom alaranjado.

A presença digital

A presença digital foi construída com design editorial e arquitetura voltada à conversão qualificada. O posicionamento premium virou tipografia, ritmo e sobriedade visual que comunicam autoridade desde o primeiro scroll, afastando a marca do visual genérico do setor.

O método de trabalho em quatro fases virou a espinha dorsal da página, com prazos e entregáveis explícitos, transformando promessa abstrata em prova de rigor. Os setores atendidos ganharam recortes próprios, qualificando o visitante por afinidade de mercado. A navegação acompanha o usuário ponta a ponta, com retorno em até 1 dia útil e canal direto via WhatsApp; um blog técnico sustenta a autoridade orgânica, a camada de Google Tag Manager garante a leitura de conversão, e o projeto inteiro está em conformidade com a LGPD.

Duas telas do site da Fulber lado a lado: no desktop, a seção “Onde a experiência de campo encontra a alta especialização”, com o retrato de Luiz Fulber e o bloco dos três valores inegociáveis; no celular, a abertura “Segurança jurídica para quem decide”.

Tela do site da Fulber sobre fundo laranja com o padrão de linhas da marca: “Resultados que revelam a dedicação ao trabalho”, com 350+ causas ativas sob gestão técnica e 98% de fidelidade de clientes.

Abertura do site da Fulber: dois advogados conferindo documentos, em fundo escuro, com a chamada “Amparo legal que te leva ao próximo nível”.

Três telas da página de serviços da Fulber sobre fundo laranja: a abertura “Complexidade legal traduzida em resultado prático”, o índice das nove frentes de trabalho e os detalhes de holding patrimonial, gestão de passivos, compliance e propriedade intelectual.

Retrato de um advogado da Fulber, de terno azul-marinho e gravata laranja, sentado diante de uma estante de livros, com o símbolo da marca em linhas laranja sobreposto.

Várias telas do site da Fulber em perspectiva sobre fundo claro, inclinadas na diagonal: a abertura em preto, a página de perguntas frequentes e a seção da trajetória.

“O sentimento era de que eles estavam lendo meus pensamentos.

Sempre fui muito bem atendido pela Elleven. Desde a criação da minha logomarca até a estruturação do meu site, tudo que foi apresentado remetia exatamente ao que eu estava pensando. Sou de outro estado, todas as reuniões foram online e, mesmo assim, eles conseguiram captar a essência de tudo que eu queria. Com certeza seguiremos em uma parceria muito longínqua!”

Luiz Henrique Lemos Sócio da Fulber