Uma marca que cresce com energia

A Ágil Solar chegou até a Dls/ em fase de expansão nacional, com aproximadamente 20 unidades. Fundada em 2020 e transformada em rede de franquias em 2021, a empresa já vinha de um crescimento acelerado: 80% de expansão em um único ano, mas enfrentava um problema comum das marcas que crescem mais rápido do que a própria identidade consegue sustentar: a padronização de linguagem verbal e visual.

O ponto de partida do diagnóstico foi validar qual atributo realmente movia a decisão do cliente final. A pesquisa/imersão confirmou que agilidade na resposta comercial, na instalação, no retorno do investimento era o gatilho real de escolha do consumidor na primeira etapa do funil, distinto do atributo de retenção do cliente, atendimento/relacionamento, sustentado ao longo da jornada pós-venda. Essa separação foi o que orientou a construção do símbolo: a marca não precisava descrever o setor solar, precisava incorporar o atributo de decisão do cliente.

O redesign nasce da sobreposição de duas placas solares contrapostas, formando a letra "A" — inicial da marca, com um ângulo de construção que transmite velocidade. A escolha de manter o vocabulário visual do setor (placa fotovoltaica) foi deliberada: a Ágil Solar precisa ser reconhecida instantaneamente como uma marca de energia solar por um público que ainda está em fase de baixo conhecimento técnico sobre a categoria.

Uma marca de franquia com dezenas de unidades espalhadas por vários estados só sobrevive à escala se a identidade for construída para ser aplicada por times de marketing diferentes, sem perder consistência. Por isso, o rebranding se estendeu para manual de marca, kit de aplicação para franqueados, diretrizes de fachada, frota, uniforme e redes sociais padronizadas.

Em pouco mais de um ano após a nova identidade entrar em operação, a Ágil Solar registrou 80% de crescimento (2022), consolidou cerca de 800 projetos de microgeração fotovoltaica realizados e projetava dobrar o faturamento para R$ 40 milhões em 2023, expandindo a rede para novas cidades do interior paulista sob o mesmo sistema de marca criado para sustentar esse ritmo de crescimento.